小说2008

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超级符号品牌寄生（第1页）

超级符号，品牌寄生

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超级符号，不仅要生，还要养。

如何养？品牌寄生。

超级符号在西贝全国落地之后，如何让大家玩起来，感受到西贝爱的文化，自动自发地传播呢？我们的品牌策略由“生”

转到“养”

，提出了超级符号的品牌寄生。

那么，“品牌寄生”

是什么意思呢？这个理念是由华楠最早提出的，后来也成为华与华方法里面极其重要的一个部分。

品牌寄生就是嫁接于文化，也可以嫁接于生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中。

如拍照大声喊“田——七——”

，就是把“田七”

品牌寄生在了照相的行为中；又如，“送长辈，黄金酒”

就是寄生到了中国的孝道送礼文化中。

这种方法，能让品牌更加生动且深入地参与到人们的日常生活中，在人们的生活中扮演一个重要的角色，日积月累，从而形成一种新的习惯和文化。

做产品开发也好，做营销传播也好，我们不是在找一个稀奇古怪的创意，不是在搞头脑风暴，搞一些乌七八糟的点子。

我们是在非常明确地寻找母体，而且千方百计地寄生在这个母体之上。

女：为什么带我来西贝呀？

男：你看那边。

女：Ilove莜？

男：Iloveyoutoo。

广告片的配乐是超级歌曲《Ilove莜贝贝》，改编自经典英文曲目《'tTakeMyEyesOfYou》，至今已40多年，各国歌手翻唱无数。

有人统计发现，这首歌有40多个翻唱版本，在中国也有十余次翻唱，是一首传唱度极高的“口水歌”

。

项目组在做剪辑demo时，剪辑师和周围的同事竟然听着听着就忍不住哼唱了起来，颇有“洗脑神曲”

的效果。

华与华制作广告歌曲的标准：一定要选大家耳熟能详、朗朗上口、容易传播的歌曲作为超级歌曲。

甚至，成为“洗脑神曲”

也不为过。

ILOVE莜贝贝~

我爱上你的美

ILOVE莜贝贝~

想念你的滋味

ILOVE莜　LOVE莜　贝贝

爱的约会在西贝~

西贝莜面村

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